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“包皮黨”廣告橫行各大頭條,假茶“三爬老班章熟茶”已是茶界恥辱,造假毒瘤無法監管?

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“包皮黨”廣告橫行各大頭條,假茶“三爬老班章熟茶”已是茶界恥辱,造假毒瘤無法監管?

在此之前,我們有必要對“包皮黨”廣告作一個簡單的闡述:

本文中所指的“包皮黨”廣告,即是:賣的人,就是靠一張包餅封皮忽悠;買的人,也只是得到一張寫了某些字眼的餅皮,至于餅皮里包了什么,不需要知道了。商家廣告宣傳及包裝所呈現的表象內容,是否與實際產品內核及品質有所對應,符合真實,沒人在意與知曉。或者說,賣的人干脆就是憑借這張棉紙餅皮上的文字,博取眼球,橫行無忌。


最近,網上開始盛行著眾多標題為《普洱茶第一村,2008年三爬老班章熟茶特價大量批發》、《百萬老班章滯銷,不好喝包退,一提包郵》、《陳年老班章三爬,云南產地直發,3大片99元!》等相關三爬老班章的廣告及營銷軟文。



它們,幾乎橫行于微信朋友圈、頭條類、網易及百度等一眾主流媒體平臺。然而,在茶行業媒體中,卻遍尋不了其蹤跡。


另一邊,一款品名為“人為民服務·公社磚”的“七十年代班章宮廷”熟茶,也同時在流量紅海中逐步嶄露頭角,滲透進“千家萬戶”的手機之中。



即便,圈內茶友及普洱茶愛好者對此嗤之以鼻。甚至,譏諷唾罵。卻也絲毫無損于此類廣告及營銷軟文的大肆傳播與泛濫。


這些憑借低廉價格、老班章與三爬之名為噱頭的廣告,在令人瞠目的覆蓋率及數量下,進行著一場又一場洗腦式營銷,在網絡上構建起一個“老班章茶多而便宜”的假茶帝國。


它,儼然成為一眾魑魅魍魎發家致富的淘金夢。


但瘋狂逐利的背后,卻更是一次“集體自殺”行為:過度失真的拙劣營銷,呈現出老班章假茶的虛假盛世。市場上不斷被仿冒的老班章茶品泛濫,將導致其口碑形象在消費端消磨殆盡。最終,或將毀掉整個行業及云南山頭茶的信譽。



百萬班章滯銷?三爬老班章特價批發


顯然,在三爬老班章“包皮黨”廣告粉飾下,一切都顯得很好看。


其廣告及營銷軟文描述中,“三爬老班章熟茶”皆產自于勐海縣布朗山老班章第一村,原料采用2008年老班章(古樹)傳統精致,并由老班章村民小組茶農協會監制完成。



根據“三爬老班章熟(生)茶”的廣告圖片顯示,其包裝棉紙上普遍印有“兩章一簽名”,兩章即是:“布朗山鄉班章村民委員會·老班章小組”、“勐海縣布朗山布朗族鄉老班章茶農協會”等字樣的印章;一簽名,則是前老班章村村長三爬的簽名。


這,就是所謂的“三爬老班章”。


一餅357g的“2008年三爬老班章熟(生)茶”,價格從每餅幾十元到上百元不等。零售、批發等多樣化的銷售方式,滿足各類消費群體的需要:量大則價格從優。




三爬是誰?


某種程度上來說,這類廣告鎖定的對象,是對普洱茶不甚了解的消費群體。是潛在客群,更是直接受害者。對應的是,這也或是很多消費者上當受騙的根本原因所在。


在搞懂“三爬老班章”之前,我們首先要解決一個問題:三爬是誰?


對于圈內茶友及部分普洱茶消費者而言,這并不是一個謎。


三爬,老班章村往屆村長。


2009年,全國普洱茶市場回暖,老班章崛起。彼時,時任老班章村長的三爬,用自己的名字作為個人品牌——三爬老班章,為其所生產的老班章茶品做對應背書。


有茶友表示,實際上,大家對三爬村長的評價褒貶不一。而,其個人財富積累與整個老班章的上升,有著密不可分的時代關系。


但是,由于管理不嚴,“三爬老班章”出現了一些假冒偽劣產品。



如今,有人借“三爬”之名進行造假,但是這個事情我們無法當面與三爬求證。因為據了解,三爬前村長目前處于服刑狀態,其具體涉事原因,我們暫時無從得知。



老班章熟(生)茶到底多少錢?


寫到這里,我們很有必要再了解一下,老班章茶葉價格的真實現狀:


可以肯定的是,老班章從業已成名開始,其價格便呈現出持續走高。且,居高不下的勢頭。


為此,我們選取2018年老班章山頭價和成茶價作為樣本比較。


按照2018年老班章收購價顯示,其小樹春茶在每公斤2000元,大小樹混采達到了每公斤10000元以上。其中,古樹春茶報價每公斤12000—15000元,古樹純料定采價格超過每公斤20000元。



最后,做出來的老班章成茶價格幾何,相信大家心中已經有數。


另一方面,普洱茶的價值包括兩個維度:一是,品飲價值;二是,收藏價值。


在時間作用下,一餅品質不錯的普洱茶,它的風味會變化,價格也會增值。


回過頭來,我們不妨看看2008年一餅老班章存放到現在的價格。以2008年陳升號老班章為例,當初市場價400元一餅,現在已經飆升至30000元左右。


以上所說的,還只是老班章普洱生茶。


一般來說,制作普洱熟茶還具有一定的風險(30%損耗)。


此前,茶語網茗星胡錦明先生曾在2016年發起過一次老班章古樹純料熟普的眾籌活動。當時預售價100g/片,890元,預售結束后,恢復市場價格100g/片,1280元。


即:每公斤12800元。


可想而知,2008年的老班章熟普存放至今,其價格幾何。



可以說,重金難求的老班章,即使是黃片,也并非普通人消費得起的。其原因還在于,作為山頭茶中的精品,其區域特征明顯。另外,目前市場對老班章的熱捧,使得其原料變得稀缺,所以價格高昂。


值得一提的是,老班章實際年產古樹僅40余噸。且不說老班章目前的原料價格有多高,僅僅每年老班章的原料產量和市場上涌現出的“老班章”茶品數量相比,就極其不協調。


這也就意味著,大多數情況下,那些流通于市的“老班章”,僅僅只是與包裝紙上的三個字有所聯系,而所用原料與“老班章”或也沒有必然關系。對應地,那些所謂的廉價“三爬老班章”的真實性,便不言而喻。



七十年代公社磚從何而來?


無獨有偶,三爬老班章并不是個例。


隨著普洱老茶概念的深入人心,有險惡用心之人便將其復制到了老班章假茶的營銷身上。


于是,更令人啼笑皆非的事情發生了:


我們看到了在各大主流媒體、電商平臺上,宣傳力度不輸“三爬老班章”的“七十年代公社磚熟茶”,超大分量每片1000克,5片僅售899元。


當然,不變的還是包裝話術。


根據廣告頁面指出,這款產于七十年代的宮廷“公社磚”熟茶,精選“班章”原料,傳統工藝精制,醇香馥郁,口感溫和。并且,配上具有年代感的包裝,和“為人民服務”等字樣。



對此,我們特意翻閱相關文獻。


按照楊凱先生撰寫的《熟茶進化論》指出,普洱熟茶的概念,實際上是在1975年左右才真正確立。更為準確地說,普洱熟茶采用“渥堆”發酵技術,是從1973年組成團隊進行研發嘗試,1975年人工渥堆技術在昆明茶廠正式試制成功。


而,全國第一個人民公社成立于1958年,實現全國農村公社化。規定各農業社的一切生產資料和公共財產轉為公社所有,由公社統一核算,統一分配。直至1983年以后,正式取消人民公社制度,重建鄉體制。


其中,在1979年,我國農村改革興起,實行家庭聯產承包責任制。


另一邊,在《吳疆說普洱》中指出,計劃經濟時代(建國初期——1992年),云南茶葉統購統銷,除非外銷,不可能私人訂制。


也就是說,在那個茶葉統購統銷的時期,每一份生產的茶葉都是由國營大廠統一完成,流傳有序,并無其他廠商和個人生產普洱茶。


這也就意味著,這些所謂的“七十年代班章宮廷公社磚”,實際上,就是徹頭徹尾的造假。



什么是“宮廷”熟茶?


荒誕,還不止于此。


在這里,需要注意地是,“宮廷”熟茶,并不是指原料的等級(高)。


據坊間證實,“宮廷”的名字起源于上世紀九十年代末期,是那時候新到任的勐海茶廠廠長為了促銷高級別的原料,就用營銷的手段說出了“宮廷”二字。


可以明確地是,“宮廷”并不是皇帝喝的。另外,“宮廷”也不代表普洱茶的熟茶品質就一定會高,它唯一能代表的就是芽頭相對比較細,撒面比較好看,感官上比較好看。



也就是說,“宮廷熟茶”的名字越不過1998年。說得再準確點,決然早不過1998年12月。


這也就意味著,在1998年之前,從未出現過“宮廷熟茶”。


兩廂一佐證,我們可以明確的是:七十年代根本沒有公社磚茶,更不可能稱得上是宮廷熟普。



病毒式傳播,誤導消費者


那么,“包皮黨”廣告的存在,意味著什么?


事實上,正因為老班章的名氣日趨壯大。加之,近年來互聯網的迅猛發展。越來越多的“三爬老班章”涌現市場,“包皮黨”廣告快速覆蓋網絡,形成了眼下病毒式的擴散傳播。


這,也致使“三爬老班章”,從圈內發展至如今的人盡皆知。


為了迷惑更多的消費者,這類披著陳年普洱茶、老班章原料、三爬簽名外衣的“包皮黨”廣告,在極具煽動性文案與優惠吸引力的掩蓋下,通常賣出的是品質低劣的仿冒茶葉。


尤其是,當“2008年三爬老班章熟(生)茶”上蓋有頗具公信力與份量的兩個印章,誤導的不僅是不明就里的消費者個體,還有整個大眾消費端對老班章茶及區域的真實性認知。



我們很難想象,那些曾經因為一時被蒙蔽而購買的消費者,在拿到所謂的“08年三爬老班章熟茶”、“七十年代班章宮廷公社磚”等茶品時的,有多少人會吃盡啞巴虧?是否還有不甚懂茶的消費者,在為買到便宜老班章而沾沾自喜。


但最后結果,卻可想而知,老班章或名不符實,統統刻在了消費者的心里:


一是,老班章很便宜,外傳的高價都是炒作;


二是,老班章根本沒好茶,品質堪憂。



這顆破壞行業的毒瘤何時才能清除?


誠然,很多人對“包皮黨”廣告嗤之以鼻。然而,它們卻呈現出愈演愈烈的勢頭。


部分網友在網絡上控訴:


“三爬老班章熟茶”廣告無孔不入,假冒偽劣,這是在敗壞老班章,損壞整個產業鏈條!


老班章茶被仿冒、被造假層出不窮。顯然,它像是行業內的一條毒瘤,看得見卻剔除不掉。


不過,就是這個幾乎人盡皆知的行業毒瘤,非但沒有鏟除,反而越長越大。


到底是什么原因讓這顆毒瘤越長越大,是一個值得調查與深究的問題。



如果受害的只是小部分消費者,只是老班章區域,勢態尚且還不足以用惡劣來形容。


但,令人痛心與憤慨地是,這種現象不止存于老班章,普洱茶被假冒、被制假后大肆流通的情況,已經滲透進整個產業鏈條。不論是如今耳熟能詳的知名山頭,抑或是受人追捧的微型產區,無一幸免。


盡管近年來普洱茶文化及知識不斷普及,盡管行業內外媒體對制假茶現象不斷輸出,盡管相關監管部門采取加大力度打假與懲處。



但,結果如何?


以老班章、冰島等耳熟能詳的知名山頭,以及受人追捧的微型產區之名的假茶及”包皮黨“廣告,仍舊在市場橫行無忌。


即便,廣告投放平臺或許不懂茶,做不了判斷。但,行業內沒有基本約束就可以亂來了嗎?


事實上,我們從來不反對具備性價比的口糧茶。如果它們是干凈的熟茶,用便宜的價格進行銷售,無可厚非。但,卻不能容忍,利用一張看似華麗的外皮,以老茶、老班章之名進行虛假的宣傳,誤導消費者。


毫不客氣地說,這是一種行騙,更是走上了一條自取滅亡的道路:


濫用普通人不了解普洱茶知識和歷史,不了解名產區價格、區域和年份時代造假的“包皮黨”帶來的惡果,卻是要整個行業的信譽為此買單。


而真正從事假茶制作的人,雖然眼下賺得缽滿盆滿。但好景還會常在嗎?當整個行業被毀掉后,又拿什么來繼續?



結束語


茶葉造假令人發指,“包皮黨”茶葉廣告令人惡心。它們,不僅損害他人經濟利益,危害他人健康。采用失真的過度營銷,最終受到傷害的還是行業本身,以及毀掉整個云南山頭茶的信譽。


在這里,茶語網強烈呼吁西雙版納勐海縣市場監督管理局及工商部門,針對網絡上橫行的普洱茶“包皮黨”廣告,對目前假茶現象進行調查。


同時,我們也希望,消費者、茶友們能夠對此給予更多的關注。只有當源頭透明,行業建立誠信體系,加大監管、懲處力度,方能肅清市場,讓這些行業毒瘤無所遁形。


最后,讓一切回歸真實,讓茶葉回歸其真正的品飲屬性,讓更多好茶、好區域的價值得到正視與喜愛,讓一切回歸最初的面貌。


撰文:烏卡拉卡

圖片:茶語視覺組,部分來源于網絡

12 條評論

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木易茶 16 天前

學習了

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咸陽任很好 22 天前

學習啦

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青山巍峨 24 天前

加油努力啊

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青山巍峨 24 天前

學習

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青山巍峨 24 天前

最后,讓一切回歸真實,讓茶葉回歸其真正的品飲屬性,讓更多好茶、好區域的價值得到正視與喜愛,讓一切回歸最初的面貌。


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青山巍峨 24 天前

最后,讓一切回歸真實,讓茶葉回歸其真正的品飲屬性,讓更多好茶、好區域的價值得到正視與喜愛,讓一切回歸最初的面貌。


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梧桐 大約 1 個月前

危害甚大,應該嚴厲打擊!

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青山巍峨 大約 1 個月前

假班章也很好

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林黛睿 大約 1 個月前

只會抹黑中國茶類,更是抹黑普洱茶!

Temp
菩提浮葉 大約 1 個月前

變相的監管利益尋租

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公路造價師 大約 1 個月前

監管

2a0edc6547873ade07eba01ad20...
靜心 大約 1 個月前

假貨橫行假廣告橫行,想問一下:監管呢?

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