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英德打造 紅茶第一品牌 搶灘海外 香飄世界

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英德打造 紅茶第一品牌 搶灘海外 香飄世界

  歷經60余年發展躋身世界四大高香紅茶,品牌價值達23.63億元

  10月21日至24日,第十五屆中國茶業經濟年會暨2019中國英德紅茶文化節即將在英德市開幕。屆時,來自世界各地的茶業品牌將集聚英德,開展國際性交流與探討。

  成長于1956年的英德紅茶,憑借“濃醇鮮爽”的優異品質特點,一度蜚聲中外,被譽為“中國紅茶后起之秀、中國紅茶之花”,為國創匯,廣受好評。

  歷經六十余年風雨洗禮,如今的英德紅茶再度起航,產業發展迅速,2019年品牌價值達到23.63億元,在紅茶品牌中名列前茅。同時,英德紅茶積極走出國門、走向世界,還飛向了太空,被評為世界四大高香紅茶之一。未來,英德將打造中國紅茶第一品牌,香飄世界。

  2019年,英德紅茶品牌價值達到23.63億元,在紅茶品牌中名列前茅。圖為英德舉辦“千人采茶創世界紀錄”活動。 南方日報記者 曾亮超 攝

  2019年,英德紅茶品牌價值達到23.63億元,在紅茶品牌中名列前茅。

  起步迎輝煌:
  英國女王用英德紅茶待客

  “英德紅茶雖然是在新中國成立之后起步,但英德是個古老茶區,種茶和產茶的歷史非常悠久。”“中國制茶大師”、英德紅茶創始人、奠基人之一袁學培表示。

  斗轉星移,時間回到一千多年前的唐朝,英德茶葉生產已經有跡可循:據研究認證,英德是韶州(今韶關)三個產茶縣之一。明代以前,英德成為當時廣東省11個產茶縣之一,明代是廣東省70個產茶縣之一,鴉片戰爭后是廣東84個產茶縣之一。

  清乾隆二十二年(1757年)至清道光二十二年(1842年),英德一直是“中國茶路”的重要節點。國內茶葉專家陳棟曾評價道,當時經過英德北江茶路每年出口的紅茶達到10萬噸,北江茶路價值遠遠超過茶馬古道。

  而英德紅茶真正起步是在1956年。彼時,成立不久的新中國正鼓勵茶葉生產,學生干部和農民被安排前往指定的山坡上種茶。正是在這一歷史背景下,廣東省農業廳調入茶籽在國營廣東省英德新生聯合企業公司(現為英紅華僑茶場)試種成功,并開始規模種植。

  英德紅茶試制成功后,得到當時黨和國家領導人的高度重視,隨后創辦了“廣東省英德茶葉試驗站”(后為廣東省農業科學院茶葉研究所)。

  1959年,第一批“英德紅茶”問世,并出口外銷。“當年出口、當年出名,英德紅茶因品質優異,好評如潮,在國際上的反響很熱烈。”袁學培回憶起首批英德紅茶出口的情況,仍然記憶猶新。

  時年21歲的袁學培剛剛踏出校門,作為省農業廳派遣到英德茶葉試驗站的科研技術人員之一,有幸參與了首批英德紅茶的試制過程。據他回憶,首批出口的英德紅茶約700擔(7萬多斤),出口價格為1800—2500美元/噸,主要銷往西歐國家。

  “當時普通紅茶出口價格約為1500美元/噸,英德紅茶的出口價格更高,均價達到2000美元/噸。”袁學培自豪地表示。

  在國際上“一炮而紅”的英德紅茶(紅碎茶),被蘇聯專家評價為“世界上的高級紅茶”。國內茶葉專家則表示,英德紅茶堪與印度、斯里蘭卡紅茶媲美。

  1963年,英德紅茶首次在英國成功拍賣。同年,英國女王伊麗莎白二世在盛大宴會上,用來招待賓客的英德紅茶FOP(葉茶一號),受到高度稱贊和推崇,并用作皇室禮品用茶。英德紅茶遂被譽為“中國紅茶后起之秀”。

  1964年,英德紅茶通過農業部、商業部、外貿部、一機部四部共同鑒定,從此開創了馳名中外的“金帆”牌紅茶品牌,專供出口創匯和制定全國紅碎茶二套樣實物收購標準。

  據有關部門數據統計,鼎盛時期,英德紅茶出口全世界70多個國家和地區,每年為國家提供5萬擔左右紅茶出口,年創匯400萬—500萬美元。

  “在計劃經濟時期,英德茶廠只需負責生產、加工環節,冠以‘金帆牌’商標的英德紅茶,統一由廣東省外貿進出口公司負責出口。”英德市農業農村局有關負責人分析,這也是英德紅茶在國際上能快速提升影響力的主要原因。

  1986年底,農業部等5部委批準英德建立大葉紅碎茶出口商品生產基地。

  陣痛后重生:
  英紅九號躋身紅茶品牌前列

  進入20世紀90年代,國家提出發展市場經濟,取消了對英德紅茶統銷統購政策。受此影響,英德紅茶出口外銷受阻,產業發展進入低谷期,全市茶園面積從10萬多畝銳減到不足2萬畝。

  為盡快度過“陣痛期”,英德紅茶決定把英紅九號作為突破口。“由于大葉種是個群體品種,品質參差不齊,產量高低不一,所以要在這個群體里選擇一個產量高、品質好的產品。”袁學培說,英紅九號就是基于這個初衷通過單株選育出來的,它具有優質高產的品種特性和濃醇鮮爽的品質特點。

  為培育適合英德紅茶發展的優良茶樹品種,1961年,廣東省農業科學院茶葉研究所開啟英紅九號的品種選育,經過幾代科研人員的努力,于1988年育成,并被審定為省級良種。

  隨后,英紅九號開始在英德落地開花,大規模推廣種植。以英紅九號制成的紅茶產品陸續推出,深受消費者喜愛。其中,“金毫茶”產品成為紅茶之最,被譽為“東方金美人”。

  “特別是2000年以后,很多人跑來問我,英紅九號哪里買得到?”袁學培回憶,英紅九號形成品牌推出市場后,反響特別好,經常出現供不應求的情況。

  品牌的本質是品質,英德政府和企業深諳此道。為此,近年來,在當地政府的大力支持下,以英紅九號為代表的英德紅茶,狠抓品質管理,制定實施了《英德紅茶》廣東省地方標準(DB44/T3002006),構建了清晰的英德紅茶質量標準體系。并大力建設高標準茶園和茶葉良種繁育場,實施茶葉質量安全追溯體系建設工程,引入中央智能化的加工標準體系建設,大力提升英德紅茶整體加工水平等。

  英德紅茶產業規模得以迅速壯大,開始實施規模化發展戰略。從2008年開始,英德市財政每年拿出500萬元專項資金,扶持英德茶產業發展。2018年,英德市成功申報建設英德紅茶省級現代農業產業園。

  英德市農業農村局負責人表示,在英紅九號的帶動下,英德紅茶產業發展迅速回暖。截至2019年春,全市茶園面積達13.2萬畝,其中英紅九號品種的種植面積達10.5萬畝,均為生態茶園,帶動從業人員超過13萬人,2018年干茶產量8300噸,實現綜合產值36億元,創造了“一個品種帶動一個產業”的佳話。

  此外,由于以英紅九號為代表的優質英德紅茶消費群體日益擴大,英德紅茶的市場份額逐年遞增,吸引社會資本不斷涌入。目前,英德全市茶葉類企業從原來的十幾家發展到286家。其中,清遠市級農業龍頭企業20家,省級農業龍頭企業9家。另有數據顯示,2018年全市扶貧資金入股茶企、茶園的項目超過16個,金額達8668萬元。

  在良好的發展態勢下,如何讓英德紅茶真正“走出去”?英德給出的答案是——不遺余力推進品牌推廣,運用“媒體宣傳+舉辦活動+出訪推薦+跨界融合”的聯動模式,多渠道擴大宣傳,積極舉辦或參與各類茶事活動,大力發展茶旅融合,發展“體育+紅茶”,推動“新會陳皮”和“英德紅茶”兩大國家地理標志保護產品深度合作等。

  至此,英紅九號從一個茶樹品種名發展成為紅茶公共品牌名,2019年,“英德紅茶”品牌價值達到23.63億元,在紅茶類品牌中名列前茅。

  探索中收獲:
  回歸國際舞臺拓展新市場

  進入21世紀,英德紅茶一直積極探索品牌發展的新道路,加強對外推廣,成功再次走出國門,站上國際舞臺,甚至沖出世界,飛向太空。

  2016年,英德市人民政府在北京人民大會堂舉辦“廣東清遠·英德紅茶(北京)推介新聞發布會”。著名茶葉專家、原國家茶產業技術體系紅茶崗位專家陳棟評價英德紅茶品質達到國際高級紅茶質量水平,認為“英德紅茶”可評為世界高香紅茶。

  同年,清遠市政府主要領導帶隊到訪莫斯科、德國、意大利推介,并在莫斯科中國城會議大廳舉行“俄羅斯英德紅茶推介會”,受到好評。

  2016年9月15日,英德紅茶英紅九號茶樹種子隨“天宮二號”進入太空進行航天育種,并于11月18日隨神舟十一號飛船返回。

  “紅茶種子進入太空是英德紅茶非常重要的一個歷史時刻,引起的反響也特別大,世界上的許多人因為此次事件知道了英德,知道了英德紅茶,知道了英紅九號。”市農業農村局負責人說。

  2019年9月21日至23日,清遠市人民政府、英德市人民政府組織八百秀才、龍潤、老一隊3家企業參加2019第15屆馬來西亞食品酒店展,在這個國際級展覽會上推廣英德紅茶。

  除了宣傳推廣發力,怎樣推動英德紅茶再次走出國門,是英德紅茶“復興”的另一個重要課題。東風在2016年吹來了,清遠市正式出臺《清遠市鼓勵創業創新促進民營經濟發展的實施意見》,進一步支持和擴大清遠農產品出口,重點對清遠地區特色產品如紅茶等產品進行宣貫,對有意向出口的企業大力幫扶。

  2016年9月30日,一批由英德積慶里茶業有限公司生產的英德紅茶樣品經清遠檢驗檢疫局檢驗檢疫合格后,順利出境,標志著英德當地最具特色的“紅茶”產品從種植基地到加工廠,正式具備了出口資格。

  2017年,英德八百秀才茶業有限公司與武漢漢歐國際物流有限公司建立戰略合作伙伴關系,簽訂了10噸英德紅茶出口合同。該公司首批500斤茶葉在2018年通過海關出口到德國。

  英德緊抓機遇,積極拓展國外市場,目前已有10家茶企獲得HACCP認證,7家取得出口食品生產企業備案證明。英德紅茶正逐步銷往俄羅斯、摩洛哥等“一帶一路”沿線國家。

  雖然目前茶葉出口價格偏低制約了部分當地茶企的出口意愿,但在中國茶葉流通協會會長王慶看來,這種局面很快就會有所改觀。他表示,在建立一套工業化的生產模式以降低成本,同時生產出適銷對路的產品加以宣傳推廣等方面,“英德非常有經驗,也有基礎,做起來并不會很難”。

  在政府層面,英德市提出,將依托“一帶一路”倡議,繼續加強與國內外紅茶產區的交流,重點塑造英德紅茶的品牌影響力,讓英德紅茶香飄世界。

  蓄勢待突破:
  深入打造區域公用品牌

  如今,走過六十余載歲月、洗去鉛華再次歸來的英德紅茶,在新時代下煥發出新的活力。

  “下一步,如何深入打造英德紅茶區域公用品牌,讓英德紅茶成為中國紅茶第一品牌”逐漸提上當地政府重要議程,行業內對打造英德紅茶區域公用品牌的呼聲也越來越高。

  2019年5月22日,廣東省價格和產業品牌發展協會與英德市人民政府就“英德紅茶品牌提升戰略”項目簽訂合作協議,開啟為期3年的戰略合作計劃。

  中國品牌建設促進會理事長劉平均在上述協議簽訂儀式上表示,英德紅茶作為全球知識產權保護的地理標志產品,要積極向農業部門申報列入我國農業公用品牌目錄;要加強培育,做大做強區域品牌,穩步提升品牌價值。

  袁學培也提到,打造區域公用品牌意義重大,英德紅茶產業要謀求更大的發展,必須進一步提升品牌價值。因此,他希望政府部門進一步加強引導,茶業各界共同推動,讓英德紅茶這個品牌更加深入人心。

  “比如政府能否組織成立一個機構,對英德紅茶定級別、定價格、定產地,讓行業更加規范的發展,從而更利于區域公用品牌的打造。”袁學培建議。

  對此,英德家優品互聯網有限公司CEO李結林也有過類似的思考。作為目前新興行業電商領域的領頭人,去年以來,在李結林團隊的帶領下,英德紅茶走出了一條電商突圍打造區域品牌的新路子,并受到社會的關注,引起不小反響。

  天貓、京東、唯品會等知名電商平臺先后開設“英德紅茶旗艦店”,同時,與阿里經濟體螞蟻金服的“區塊鏈技術”打通,在天貓英德紅茶原產地官方旗艦店首發了全球首款區塊鏈追溯紅茶。

  據英德電商部門統計,2016年以來,英德全市農特產品網銷總額超過14.5億元,其中英德紅茶是電商銷售的主力軍。

  “一個品牌的建設,最重要是產品。”李結林說,英德家平臺主要做的是結合平臺電商、社群電商、新零售為孵化路徑,逐步孵化“英德紅茶”地標產業品牌。對于英德紅茶怎么深入打造區域公用品牌,李結林建議,成立一個辦公室或者工作小組,再或者組建一家英德紅茶股份公司,統籌處理英德紅茶有關事項,以提高公用品牌打造的整體效率。

  “區域公用品牌打造不是一天兩天的事,不能操之過急。”廣東省農業科學院茶葉研究所茶葉技術推廣中心主任胡海濤則認為,英德紅茶打造區域公用品牌之路仍任重道遠。

  胡海濤提到,英德紅茶作為后起之秀,歷史并不算很長,加之在上世紀90年代以前全部是以紅碎茶出口國外,屬于“國內開花國外香”,國內市場對英德紅茶的認知度并不是很高。他建議,除了政府部門的大力支持外,也需要各個茶企自身的努力,包括加大資本投入、積極開拓市場、加強產品宣傳推廣等。

  值得一提的是,在英德紅茶區域公用品牌建設帶動下,目前,積慶里、八百秀才、英九莊園、鴻雁、德高信、英州紅、上茗軒、龍潤、英紅農夫、英茶王等一批英德茶企正積極進行自主品牌建設,致力提升英德紅茶市場競爭力,最終讓英德紅茶香飄世界。

  英德紅茶品牌發展大事記

  ●2005年8月

  中國經濟林協會授予英德市“中國紅茶之鄉”稱號。

  ●2006年

  英德紅茶獲“國家原產地保護產品”。

  ●2010年

  英德紅茶獲“國家地理標志證明商標”。2010年以來,英德連續八年被評為全國重點產茶縣。

  ●2013年10月

  英德市獲評“2013年度中國茶葉產業發展示范縣”稱號。

  ●2014年10月

  英德市獲評“2014年度全國十大生態產茶縣”稱號。

  ●2015年

  英德紅茶入駐中國茶葉博物館品牌館,并獲得2015-2017年度中國茶業品牌館品牌茶葉。

  ●2017年

  英德紅茶被評為“中國優秀茶葉區域公用品牌”。英德紅茶入選“中歐100+100”地理標志互認互保產品。

  ●2018年

  英德市榮獲“2018中國茶業品牌影響力全國十強縣(市)”和“2018中國茶業百強縣”稱號。在2018中國茶葉縣域生產競爭力排行榜上名列第九。

  ●2019年

  英德紅茶品牌價值達到23.63億元,在紅茶品牌中名列前茅。

  摘自:南方日報

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